Изображение от FreepikВ России в первой декаде марта 2025 года зафиксирован рост продаж энергетических напитков в натуральном выражении на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Этот подъем происходит, несмотря на действующий на федеральном уровне запрет на продажу энергетиков лицам, не достигшим 18 лет. Об этом пишет «Ъ» со ссылкой на данные «Контур.Маркета». При этом в компании «Нильсен» за 1 января — 2 марта отмечают рост натуральных розничных продаж энергетиков на 15,2% год к году, денежных — на 31,6%. Гибридная геймификация в программах лояльности: как работает главная механика 2025
Согласно «Контур.Маркету», в первой декаде марта несколько лидирующих брендов энергетиков зафиксировали снижение продаж. В частности, Red Bull потерял 14%, а Volt Energy – 21% в годовом исчислении. Однако ограничения оказали влияние на продажи в основном в вендинговых аппаратах и на отдельных онлайн-платформах.
Например, с 1 марта энергетические напитки пропали из ассортимента «Яндекс Еды» и «Яндекс Маркета». В то же время, в традиционной рознице, в том числе в «Ленте» и «Вкусвилле», не заметили существенного влияния ограничений на продажи энергетиков после 1 марта.
Напомним, в августе 2024 года Президент России Владимир Путин подписал закон, запрещающий продавать несовершеннолетним лицам безалкогольные тонизирующие напитки, в том числе энергетики. Закон вступил в силу с 1 марта 2025 года. Цель запрета — ограждение здоровья несовершеннолетних, поскольку содержание кофеина в энергетических напитках (150–320 мг на литр) значительно превышает допустимую суточную норму.