Компания «Лемана ПРО» запустила полный ребрендинг собственных торговых марок (СТМ). Нарынок будут выведены пять новых брендов, которые включают более 14 тысяч наименований вовсех товарных категориях сети.
Фото: Марова Наталья/Retail.ru
Первые товары под новыми марками начали появляться наполках магазинов уже вконце 2024 года. На сегодняшний день вгипермаркетах «Лемана ПРО» представлено уже около 1,5 тысяч товаров под новыми брендами. Процесс ребрендинга будет происходить поэтапно иполностью завершится доконца 2026 года.
«Решение оребрендинге СТМ стало логичным продолжением общего курса трансформации компании. При этом мынепросто изменили названия идизайн упаковок, мыполностью пересобрали портфель, основываясь наожиданиях, потребностях ипроектах всех наших клиентов— как обычных покупателей, так ипрофессионалов встроительстве. Важно было заложить вкаждый бренд конкретную ценность ичеткое позиционирование, чтобы онстал надежным помощником иинструментом вруках пользователя. Развитие СТМ является для нас стратегически важным. Сегодня товары наших марок есть вкаждом втором чеке, ихдоля вобщем товарообороте компании уже составляет 20%. Доконца 2026 года мыпланируем наращивать этот показатель»,— отметила Ольга Абрамова, директор поразвитию СТМ «Лемана ПРО».
Одним изключевых фокусов внаправлении является импортозамещение иразвитие локальных производств. Сегодня при производстве товаров СТМ ритейлер сотрудничает более чем с400 партнерами, около 60% товаров СТМ изготавливается вРоссии, и«Лемана ПРО» планирует наращивать долю местных поставщиков.Особое внимание при разработке новых СТМ уделено профессиональному сегменту пользователей: вкаждой новой марке была выделена линейка товаров для строителей, бригадиров, мастеров. При ихсоздании компания консультировалась спредставителями профессионального сегмента, чтобы адаптировать характеристики товаров под ихтребования иреальные условия эксплуатации.
Компания тщательно отбирает материалы ипоставщиков, чтобы минимизировать свое воздействие начеловека иокружающую среду накаждом этапе жизненного цикла продукции— отдобычи сырья доутилизации. Свыше 60% деревосодержащей продукции СТМ сертифицировано поодной изсистем добровольной лесной сертификации, авсе производственные площадки товаров СТМ проходят проверку условий труда, соблюдения прав работников идругих этических норм. Сегодня более 25% товаров и40% упаковок всех товаров «Лемана ПРО» содержат всвоем составе вторичные материалы, асвыше 800 товаров СТМ обладают добровольной экологической маркировкой. Также более 70% товаров СТМ имеют класс энергопотребления, Аивыше. Треть всего ассортимента «Лемана ПРО» имеет расширенную гарантию от5 лет.
